[其他相关] 全面解析京东标题如何写(实操)

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查看26 | 回复0 | 2019-8-17 11:30:28 | 显示全部楼层 |阅读模式
1.让客户从左到右瞬间通过标题对产品了解
2.让京东搜索引擎能够更好得对产品进行分类,判断你的产品符合哪些人的购物需求,从而给出对应的展现人群。所以标题优化也是给搜索引擎看的
即使现在文本权重(标题优化)这块已经弱化,但是我们也一定要明白标题优化更深一层的意义。每一个关键词都代表了一个流量池,每个流量池里面也会有不同数量的产品,而在这个池子里面找产品的人数是固定的,我们选择关键词就相当于在选择流量池子,所以一定要慎重选择好核心关键词以及标题优化。
【实操案例讲解】


该产品的标题:【免邮包邮】韩版大摆长连衣裙夏荷叶袖碎花过膝仙大码新款连衣裙
【错误点分析】
1. 无效关键词乱用
“包邮”属于无效关键词,通过搜索验证,不含包邮的标题,搜索结果中也一样会展示,而且权重很高。


2. 同一关键词重复使用
关键词连衣裙重复出现两次,违反关键词唯一性原则
3. 低相关关键词乱用
产品袖型为“公主袖”,标题中袖型关键词使用“荷叶袖”,与产品袖型不相符。产品裙长为“短裙”,标题中使用“过膝裙”,相关度低。违反相关性原则
4.核心词不明确
标题核心词不明确,未做核心词规划。标题的核心词应该是碎花连衣裙,但是标题却用的新款连衣裙,降低核心关键词权重
【正确的优化步骤】
第一步
分析行业热词数据,确定产品的核心关键词。一般为产品的材质,功能卖点等。比如你的产品是牛仔裤,从牛仔裤我们可以扩展出“破洞牛仔裤”“修身牛仔裤”等,这个时候我们可以看下行业数据,选择搜索量、转化率数据不错的作为核心扩展词。
核心关键词注意不要选择搜索量过小的,这样可能导致你后期扩展数据太小进行不下去;也不要选择最大的热词,比如牛仔裤这个词,会导致扩展的数据精准度不行。
第二步
在核心关键词的基础进一步做拓展词根,比如我们这款又可以拓展出“宽松”“九分”“夏季”等词根来组合标题。


如果第二步拓展出来的量级很大,也可以考虑做二次拓展或者三次拓展。这样你的关键词会更长,更加精准。但是前提是有搜索量。
例如“破洞牛仔裤男宽松”搜索出来的结果量级比较大,可以考虑在这个关键词的基础上进一步拓展。
这样做的好处是,关键词成交之后权重会以词根累加。破洞+1 牛仔裤+1 男+1宽松+1这样对于牛仔裤男、牛仔裤男破洞、破洞牛仔裤男、牛仔裤男宽松、破洞牛仔裤男宽松这五个关键词的搜索权重均会有提升。
到这一步,词根基本拓展完成之后,可以把所有跟你产品高相关的词根罗列出来,做到表格中备用。然后再通过商智将该产品以往的成交词拆分成词根,罗列出来。最后综合成交词根和拓展词根来组合标题。成交词根优先考虑。(如果是新品没有成交数据,就不需要考虑这一点)


通过数据反馈进行二次校正,这一步至关重要,没有人能一次性优化出一个完美标题,有些我们看似很好的词,实际带来的流量和成交却不尽人意。运营要以数据为基础进行优化和工作。


第三步
接下来我们就要进行组合标题了,很多运营只知道标题越短,得分就越高。之前标题组合过程中有4个组词的标准参考。


目前京东已经把这些原则弱化了,很少有人出来说再组标题如何操作了,主要是今天的京东搜索引擎升级已经很智能化了,简单的说只要你标题里面能覆盖到的关键词都会被京东系统分词提取,提取出来的词或词语就可以重新组合展现被搜索到。
那么弱化组词原则之后标题该注意哪一点呢?其实答案就是一定一定要注意相关性和精准人群的匹配度了,每一个关键词都代表了一个流量池,每个流量池里面也会有不同数量的产品,而在这个池子里面找产品的人数是固定的,我们选择关键词就相当于在选择流量池子,如果你选择的流量池越大但是池子里面的产品数量少,那么你被搜索展现到的几率就会大,那么我们如何知道流量池大小呢?
看下面的计算方式!!!
计算关键词的竞争系数
竞争系数=关键词下的商品数量(可以通过京东搜索关键词下拉框查询)/关键词的搜索量(所有词都要参考一个行业数据)


如果你做的关键词竞争系数越低,那么这个关键词上首页的难度就越小,反之,如果竞争系数越高,那么难度越大。我们看到下面这个表格,根据我们的产品以及行业数据分析,我们可以做牛仔裤男、破洞牛仔裤男、牛仔裤男薄、牛仔裤男小脚这四个关键词为优先考虑。
在这里破洞牛仔裤男是核心词,第二核心词是修身、小脚、薄。


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阅读后思考:
●包邮属于无效关键词吗?
●核心关键词拓展可以增加词的权重吗?
●为什么要计算关键词的竞争系数?
总结:京东三级类目下很多关键词不是你这个商品符合的关键词,所以在进行关键词组合的时候,我们要将搜有关键词进行到京东搜索框搜索一下,通过市场环境搜出来的产品,跟你的产品一致。这一点有其重要。并且季节的关键词也要随时换,过季的关键词要记得做删除,不同类目在优化标题的时候可能还有一些个性化的细节需要考虑进去。还有想对一直支持我们的粉丝们说句,久等了,谢谢你们一直在。

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